正常利润率或报酬率是恰好足够使所有者或投资者对厂商感兴趣的利润率。这种利润必须大于或等于投入的机会成本。如果报酬率低于正常报酬率，厂商的所有者获取的利润就会低于他们在经济的其他领域可以获取的利润。 正常利润率+其他成本=全部经济成本。